感謝CFA中國上海以及其志愿者團(tuán)隊(duì)安排了如此美好和高專業(yè)水準(zhǔn)的講座。通過二個(gè)小時(shí)無尿點(diǎn)的展示，王姣姣女士為我們現(xiàn)場的金融界專業(yè)人士全景展現(xiàn)了國內(nèi)IPO財(cái)經(jīng)公關(guān)行業(yè)的全貌。深入淺出的介紹了IPO財(cái)經(jīng)公關(guān)的難點(diǎn)和重點(diǎn)。Duang！在財(cái)經(jīng)公關(guān)行業(yè)尤其是IPO財(cái)經(jīng)公關(guān)領(lǐng)域使我們現(xiàn)場的小伙伴漲了姿勢！完美的補(bǔ)充了CFA協(xié)會知識框架中本土化的內(nèi)容，使CFA協(xié)會后續(xù)教育服務(wù)成功落地本土證券體系。
首先王姣姣女士作為跨行業(yè)復(fù)合型領(lǐng)軍人物，對于國內(nèi)證券界和國內(nèi)媒體界知識和運(yùn)作體系了然于心，所以才成就了整個(gè)講座過程中，完整的事件時(shí)間鏈以及具有邏輯性的知識圖譜。有了這個(gè)良好的框架之后，王姣姣女士結(jié)合實(shí)戰(zhàn)案例和對于財(cái)經(jīng)公關(guān)的親身深度參與，為財(cái)經(jīng)公關(guān)這匹秀麗錦緞鑲嵌上實(shí)務(wù)運(yùn)作的“寶石明珠”。使整個(gè)講座有血有肉，內(nèi)容詳實(shí)豐富。
國內(nèi)IPO財(cái)經(jīng)公關(guān)，作為整個(gè)IPO過程中的隱秘戰(zhàn)線。不如律所、會計(jì)師事務(wù)所等中介服務(wù)機(jī)構(gòu)，為人所知。作為債券基金經(jīng)理（俗稱債券“二級狗”）和一級“打新狗”，對這塊平時(shí)也只能做到一知半解。通過前期媒體熱炒的21世紀(jì)報(bào)等事件似乎以管窺豹，實(shí)則依然對該行業(yè)隱晦不清。財(cái)經(jīng)公關(guān)在IPO中扮演的角色分量輕重如何？如何和IPO的過程中財(cái)經(jīng)媒體朋友進(jìn)行合作，合作的方式和尺度如何拿捏？上市公司的財(cái)經(jīng)公關(guān)每階段分別需要注意什么要點(diǎn)，每個(gè)要點(diǎn)有什么難點(diǎn)？實(shí)際案例中，哪些是成功的案例，哪些是失敗的案例，得失各為幾何？王姣姣女士以自己豐富的從業(yè)經(jīng)歷向我們一一詳細(xì)答疑解惑。
通過這次講座，的收獲在于：個(gè)人認(rèn)為國內(nèi)財(cái)經(jīng)公關(guān)界以及上市公司對財(cái)經(jīng)公關(guān)的重視程度將很大的影響對該標(biāo)的未來投資的邏輯和線索，為投資和研究帶來極大的啟發(fā)。首先，個(gè)人認(rèn)為一家公司治理結(jié)構(gòu)和委托代理完善的公眾上市公司必定是一個(gè)惜“名”如命的機(jī)構(gòu)。其股東以及管理層為上下游客戶提供自身良好的產(chǎn)品和服務(wù)，通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)積累良好的口碑，并在媒體公關(guān)的幫助下，及時(shí)向未知和潛在客戶進(jìn)行有效的傳播和溝通，以期獲得更大的銷量和認(rèn)可，在這個(gè)過程中為股東帶來持續(xù)的收益和資本增值，這個(gè)是一個(gè)上市公司財(cái)經(jīng)公關(guān)的正向過程。同時(shí)，一個(gè)惜“名”如命的上市公司會格外注意自己的社會責(zé)任形象，在涉及到公眾利益的環(huán)保、食品安全、勞工福利等方面具有良好的社會形象，做到股東和社會利益的雙贏。這個(gè)投資邏輯已經(jīng)在海外市場流行已久，國內(nèi)投資者也逐漸開始關(guān)注并踐行這樣的投資邏輯，并獲得較好的超額收益。其次，王姣姣女士反復(fù)在講座中提及媒體公關(guān)的重點(diǎn)是做好日常維護(hù)和實(shí)時(shí)監(jiān)控預(yù)防和預(yù)案，并不是外界所片面理解的企業(yè)危機(jī)公關(guān)、負(fù)面新聞刪帖等狹義內(nèi)容。一家建立實(shí)時(shí)媒體預(yù)警體系和公眾交流日常化體系的上市公司，我相信，其估值水平和市場關(guān)注程度、股票活躍度也將遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于這方面較為薄弱的公司,原因不單單是這家公司短期題材炒作或者長袖善舞的“運(yùn)作”，更多體現(xiàn)了上市公司重視與投資者的交流，樂于與投資者交流，并以這樣的良好態(tài)度接受投資者的監(jiān)督。自己有幸在日常溝通和調(diào)研的時(shí)候遇見過這樣的公司，也確實(shí)在這類公司上安安心心的賺了錢。，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)成為社會主流趨勢，上市公司如何在新媒體時(shí)代，面向股東投資者、面向潛在客戶、面向社會責(zé)任，履行好自己的職責(zé)，缺不了財(cái)經(jīng)公關(guān)的幫助，特別是擬上市掛牌公司。一家專業(yè)的財(cái)經(jīng)公關(guān)伙伴或者上市公司媒體公關(guān)長期計(jì)劃將伴隨著公司形象和估值的整體上升和成長。
同樣的思維邏輯也讓我聯(lián)想到“如何成為一家受人尊敬的資產(chǎn)管理公司或投資管理人員”這個(gè)大命題?，F(xiàn)如今已不是一個(gè)酒香不怕巷子深的時(shí)代。在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各品各的酒，你愛拉菲，我愛黃酒，你喜炭燒，我喜醬香。各有各的風(fēng)格和差異。首先，在業(yè)績傳播和宣傳過程中，如何能堅(jiān)定自己的所見長的專業(yè)風(fēng)格領(lǐng)域，同時(shí)認(rèn)同和尊重別人的價(jià)值觀，兼通和包容行業(yè)其他小伙伴的研究成果和風(fēng)格，這點(diǎn)就非常彌足可貴。其次，能在媒體公關(guān)或者市場營銷過程中，坦誠自己的優(yōu)勢和劣勢，充分提示收益背后潛在的風(fēng)險(xiǎn)，以及過往業(yè)績中哪些僅僅是僥幸而已，哪些是確實(shí)自己下了苦功夫而帶來的成功。敢于在專業(yè)人員面前否定自己，敢于在大眾面前揭示自己，恰恰是這樣的態(tài)度往往會獲得他人更加真誠的回報(bào)。以上這些淺薄的看法僅僅是感悟于自己短暫的證券執(zhí)業(yè)生涯所犯過無數(shù)錯(cuò)誤和經(jīng)歷的不計(jì)失敗中，也請大家批評指正。
再次感謝王姣姣女士為我們了解這個(gè)隱秘但又重要的財(cái)經(jīng)細(xì)分行業(yè)做出的努力和貢獻(xiàn)，使我們踏出了了解這片新知的第一步！
莫華寅
浙商基金基金經(jīng)理
