FRM小編今天才知道，原來MBB的那些咨詢公司搜索都是不用Google、Baidu的。FRM***課程及持證問題在線咨詢

　　無論是工作還是生活，搜索引擎都是非常常用的工具。

　　但是，在我的工作經(jīng)歷當(dāng)中，我發(fā)現(xiàn)大部分人并不能正確的使用搜索引擎。無論是實習(xí)生還是一些職場老鳥，普遍缺乏有效的訓(xùn)練。

　　雖然網(wǎng)絡(luò)上充斥了大量的搜索引擎技巧，但大部分都是和搜索指令相關(guān)的。實際上，在搜索引擎的使用中，指令可能并不能起到很大的作用。搜索引擎的第一原則，就是盡量避免使用搜索引擎。

　　為什么?因為搜索引擎效率太低了。

　　雖然“隨手百度”已經(jīng)成了很多人的習(xí)慣，但還是效率太低了。由于競價排名、信息爆炸以及SEO的濫用，直接導(dǎo)致了搜索引擎獲取信息的效率直線下降。

　　所以在咨詢公司里，常用的工具包括：

　　零售數(shù)據(jù)一般會向尼爾森、益普索或者Euromonitor購買;

　　宏觀數(shù)據(jù)有國家統(tǒng)計局、各類年鑒以及萬能的WIND;

　　金融數(shù)據(jù)有Capital IQ，Thomson One;

　　冷門行業(yè)的數(shù)據(jù)，基本會通過專家網(wǎng)絡(luò)公司(如GLG，Capvision等)直接聯(lián)系行業(yè)專家。

　　以上這些信息，如果想通過搜索引擎，基本只有三個結(jié)果：

　　1. 完全搜不到;

　　2. 非常零碎，需要花大量的時間整理;

　　3. 整理出來后發(fā)現(xiàn)缺了很多數(shù)據(jù)點，不完整。

　　在什么情況下，才需要用到普通的搜索引擎(比如百度和谷歌)呢?

　　陌生領(lǐng)域

　　在遇到完全不了解的領(lǐng)域時，搜索引擎是非常好的掃盲手段。

　　搜索引擎可以有效地鏈接到各類百科網(wǎng)站、問答網(wǎng)站以及一些數(shù)據(jù)庫，幫助我們建立基礎(chǔ)概念。

　　碎片化信息拼湊

　　部分信息缺乏統(tǒng)一的發(fā)布渠道，散落在各類新聞稿、博客自媒體中，這時候就需要搜索引擎的強大檢索功能了。

　　做過宏觀研究的都知道，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)庫中的數(shù)據(jù)往往有一定的滯后性，一般滯后一年左右。

　　想要更好地使用搜索引擎，必須理解背后的工作原理。

　　搜索引擎是如何工作的?

　　首先，搜索引擎利用網(wǎng)絡(luò)爬蟲程序，將爬到的網(wǎng)頁儲存起來。

　　然后，整理這些網(wǎng)頁，建立索引庫。這個索引庫不僅包括網(wǎng)頁上所有的詞語，還記錄了這些詞語的位置、頻率等信息。

　　當(dāng)我們在搜索關(guān)鍵詞時，搜索引擎做的工作簡而言之就是將“關(guān)鍵詞”與索引庫收錄的“詞語”進行匹配，然后向客戶呈現(xiàn)符合要求的網(wǎng)頁內(nèi)容。

　　整個流程如下圖所示：

　　因此，搜索的首要原則就是使用“關(guān)鍵詞”搜索。

　　很多人搜索的時候是把整個句子輸入搜索框，這其實會干擾搜索結(jié)果。

　　我們需要做的，就是把最關(guān)鍵的詞語輸入引擎。

　　以下有幾個小技巧幫助我們獲得更準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞

　　積累專業(yè)詞匯

　　在專業(yè)領(lǐng)域做信息搜索，積累專業(yè)詞匯并不可少，并且要中英雙語。

　　客戶旅程是消費品、零售等行業(yè)非常常用的一套方法論。

　　如果用中文搜索“客戶旅程”，就會發(fā)現(xiàn)明顯干貨不多，還有很多混淆視聽的結(jié)果。

　　而使用英文“customer journey”，搜索結(jié)果、聯(lián)想結(jié)果都明顯更加準(zhǔn)確。

　　此外，在很多專業(yè)領(lǐng)域，都有一些專業(yè)詞匯，而這些詞匯往往會以俗語的形式出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。

　　在這種情況中，不僅要積累詞匯本身，還要熟練掌握這些詞匯的“俗語”，在搜索時靈活切換。

　　同義詞/近義詞/錯別字

　　很多詞語都有同義詞和近義詞，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上很多信息在表達同一個事物時，會使用這些同義詞和近義詞。因此在搜索時要多探索不同的可能性。

　　太陽能(solar)發(fā)電和光伏(photovoltaic)發(fā)電就是一組近義詞。

　　實際上光伏發(fā)電是屬于太陽能發(fā)電的一種。

　　但由于今年光伏行業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)在很多文章已經(jīng)將這兩個詞等同了。

　　研究光伏行業(yè)時，這兩個詞都必不可少。

　　還有的時候，有一些專業(yè)詞匯容易打錯或認錯，這時候嘗試一下“錯誤”關(guān)鍵詞，說不定就會收到意外驚喜。

　　用關(guān)鍵詞搜索關(guān)鍵詞

　　在陌生領(lǐng)域，沒有積累過關(guān)鍵詞怎么辦呢?

　　這就需要用搜索到的關(guān)鍵詞來搜索新的關(guān)鍵詞。

　　搜索中國環(huán)保行業(yè)的驅(qū)動因素，很多報告都會提到“政策”。

　　將政策作為關(guān)鍵詞，我們就會得到“水十條”“大氣十條”“2+26”等一系列政策性關(guān)鍵詞。

　　再去搜索這些關(guān)鍵詞，我們就可以知道這些政策具體是什么、要做什么，從而判斷粗政策對環(huán)保行業(yè)的影響。

　　另外，將新的關(guān)鍵詞與舊的關(guān)鍵詞結(jié)合，比如“2 26 大氣”，就可以獲得很多更深入的信息。

　　善用指令

　　以上技巧都做好之后，才是談指令的時候。

　　時刻要記住，指令只是工具，只是為了更好地逼近關(guān)鍵字。

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