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2022-03-16 19:09在考點精要里，說到monopoly有句話：The product is differentiated through non-price strategie such as advertising.這是在說獨大的模型種這個商品是通過廣告還是不通過廣告？它這里“non-price strategy"是說廣告是non-price strategy還是說廣告不是non-price strategy？
所屬：CFA Level I > Economics 視頻位置 相關(guān)試題
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1個回答
Jessica助教
2022-03-16 21:13
該回答已被題主采納
同學你好
1）這里是說，即使是壟斷廠商，也是需要做廣告的，且大多數(shù)廣告是公益性質(zhì)的。因此，它做廣告的目的，并不是為了與誰競爭，而主要是為了擴大其品牌的知名度和社會影響，維持其壟斷地位。
2）這里是說，廣告是屬于Non-price strategy的一種手段。
Non-price strategy，譯為非價格策略，它其實指的也是一種營銷策略，只不過在這種策略下，不會通過調(diào)整價格來影響消費者，而是使用其他方法來獲得更多銷售額。比如通過產(chǎn)品差異化（提高產(chǎn)品的質(zhì)量、效能以及改變產(chǎn)品的式樣、包裝等途徑），廠商力圖將它的產(chǎn)品與其競爭對手的產(chǎn)品相區(qū)別，以適應消費者的需要；或通過廣告宣傳和推銷活動，廠商可以招徠更多的顧客，增大其產(chǎn)品銷售的市場份額。常常見于寡頭壟斷市場或競爭對手較少的市場中。這種策略傾向于證明更高的成本是合理的，并且已經(jīng)證明，如果產(chǎn)品或服務足夠好，能夠滿足消費者的需求，這種策略是非常有效的。
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追問
"常常見于寡頭壟斷市場或競爭對手較少的市場中。"monopolistic competition中，不是也使用廣告嗎？但是monopolistic competition卻有很多對手吧？
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追答
同學你好
是的，壟斷競爭市場的廠商個數(shù)還是比較多的。在這個市場中，廠商需要大量的廣告來突出自己產(chǎn)品的差異化，從而實現(xiàn)定價銷售，此時的廣告對廠商的價格是有影響的。隨著市場壟斷程度的加深，廠商的廣告數(shù)量是下降的。 -
追問
不是等會，廣告它不是打價格戰(zhàn)，所以它不是應該本身就是一種non-price strategy嗎？
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追答
同學你好
我修改重新總結(jié)一下：
除價格因素以外的其他策略，可以統(tǒng)稱為是non-price strategy。從這個角度來分析：廣告，是屬于non-price strategy的一種的。
不過壟斷市場，又比較特殊。它只有一個廠商，不需要與誰競爭，且壟斷廠商的做廣告的目的也是為了競爭，而是從提高自己社會影響力的角度出發(fā)。故，在壟斷市場中，也就不怎么強調(diào)non-price strategy了。 -
追問
可以不可以理解：壟斷競爭市場，按照你前面說的，是不建議打廣告？因為它比較燒錢？
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