王思聰用盡自己所有資源和流量，為熊貓?jiān)靹?，重金簽下了韓國天后級主播尹素婉、韓國女團(tuán)T-ara、EXID等加盟熊貓TV。一時(shí)間，熊貓風(fēng)光無限。但最終讓熊貓?jiān)獨(dú)獯髠?，不是激烈的燒錢廝殺，而是王思聰?shù)?ldquo;消失”。
人人都知道，只要站上了互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，就有大把的資金和流量。只要有了資金和流量，豬都能飛翔。
曾經(jīng)風(fēng)光無限的直播行業(yè)，現(xiàn)在貼身肉搏的短視頻行業(yè)，多的是這樣的神話。
然而，風(fēng)口一過，還是贏者大殺八方，輸者落荒而逃。
8月5日，熊貓直播CEO王思聰現(xiàn)身ChinaJoy，親自掛帥IG戰(zhàn)隊(duì)與熊貓主播來了場LOL對抗賽
只是很難想象，在直播行業(yè)的燒錢大戰(zhàn)里，撂牌子出局的會是前首富公子王思聰，一位當(dāng)仁不讓的人民幣玩家。
而熊貓TV，從燒錢玩具到被賣止損，從風(fēng)光無限到晚景凄涼，隔著的不僅是直播行業(yè)激烈廝殺的三年，更是王思聰從網(wǎng)紅到商人的轉(zhuǎn)變。
2015年10月，萬達(dá)公子王思聰宣布，直播平臺熊貓TV正式上線。
雖然直播與萬達(dá)的主營業(yè)務(wù)相去甚遠(yuǎn)，但它對于王思聰而言，卻絕非突發(fā)奇想，而是順勢而生。
他牽頭成立了“中國移動電競聯(lián)盟”，有英雄互娛、完美世界等17家游戲公司參與，并由他親自擔(dān)任了第一屆聯(lián)盟輪值主席。
王思聰，因此在電競?cè)Φ妹?ldquo;王校長”。
開始的時(shí)候，電競之于王思聰，不過是富二代生活的正常打開方式。
而王思聰，顯然也很享受當(dāng)時(shí)的生活。
那年感恩節(jié)，他還在微博上公開感謝著上帝為他的人生選擇了“簡單”模式。
直到后來，萬達(dá)集團(tuán)董事局主席王健林，以142億美元身家晉升了中國首富。王思聰轉(zhuǎn)發(fā)了新聞，加上一個(gè)“哦”字，輕巧蓋章為首富之子，開始受到越來越多的關(guān)注。
微博，也成為了王思聰主要的言論場。他時(shí)而嬉笑，時(shí)而怒罵，簡介上還寫著，“年少輕狂，口無遮攔”八個(gè)字。
幾件事兒過后，他的粉絲量級就到了2000萬。
一件是和張?zhí)m、汪小菲母子的硬戰(zhàn)。
汪小菲和大S結(jié)婚，被批豪門婚禮鋪張浪費(fèi)。汪小菲母親出來平息風(fēng)波，稱自己和萬達(dá)董事長王健林相熟，所以萬達(dá)為婚禮場地提供了免費(fèi)贊助，開銷并不大。
結(jié)果王思聰毫不客氣地站了出來，怒懟這對母子造謠。
暢快說完一番后，還轉(zhuǎn)發(fā)加了幾個(gè)字，“大家狠狠的轉(zhuǎn)。”而后的幾個(gè)來回里，王思聰也都一個(gè)不落，立刻回?fù)簟?/span>
這事兒讓王思聰?shù)恼?middot;富二代身份明明白白，迅速積累了一批粉絲。
還有一件小事兒，是王思聰在京東上買了一張200塊的電腦桌，結(jié)果7天過去也沒送到。他很生氣的發(fā)了一條微博，說“打電話給京東客服，居然不給解釋，真是店大欺客。”
或許因?yàn)橘I了200塊的電腦桌，也或許因?yàn)檫B他都有“店大欺客”的煩惱，王思聰可能都沒想到，這樣一條微博，在社交網(wǎng)絡(luò)上火了。
其實(shí)，包括進(jìn)入電競行業(yè)在內(nèi)，王思聰?shù)囊幌盗行袨榉绞?，都是在遵循?ldquo;簡單”的原則，他毫不掩飾地向外界展示著他的脾氣、他的想法、他的價(jià)值、他的生活和他的錢。
只不過因?yàn)樘孤剩馊チ撕芏喾亲h。
回國后的王思聰，成立了普思資本，名字取自希臘神明普羅米修斯，有“先見之明”的意思。有消息稱，是王健林為他提供了五億元的啟動資金。對此，王思聰多次否認(rèn)。
在電競行業(yè)中，從上游的游戲廠商、中游的電競戰(zhàn)隊(duì)到下游的網(wǎng)吧、賽事活動，都處處可見王思聰?shù)纳碛?，一個(gè)電競王國已經(jīng)有了大致雛形。其間缺少的，似乎只剩下電競賽事直播平臺。
此番直播行業(yè)興起，王思聰自然地瞅準(zhǔn)了市場，熊貓直播便應(yīng)運(yùn)而生。
與以往的單純投資不同，熊貓TV是王思聰真正意義上的一次創(chuàng)業(yè)。
公開資料顯示，熊貓TV由上海熊貓互娛文化有限公司創(chuàng)辦，注冊資本為2000萬，法定代表人為龍飛，是王思聰多年好友。兩人因?yàn)橐豢钣螒蛳嗍?，在給熊貓注冊的時(shí)候，工商局各類手續(xù)繁雜，他便代替王思聰成為了名義上的法人。
而熊貓背后公司的第一大股東則為珺娛(湖州)文化發(fā)展中心，持股比例在40.07%左右，為王思聰個(gè)人獨(dú)資。
在微博上，王思聰一面自己花式打廣告;一面動用資源，拉來一批批明星站臺，比如JJ林俊杰、周杰倫、Angelababy、林更新等等。
在一場70萬人圍觀“吃雞”大戰(zhàn)中，林更新因?yàn)椴僮魈?，被王思聰足足罵了十分鐘，陳赫幾度解圍也于事無補(bǔ)。
在周杰倫的《英雄聯(lián)盟》開黑直播中，平臺在線人數(shù)不到十分鐘就飆升到了200萬，當(dāng)年收看人數(shù)超過了1600萬。
這些事兒，都不時(shí)成為年輕人議論的談資。
除此之外，王思聰還重金簽下了韓國天后級主播尹素婉、韓國女團(tuán)T-ara、EXID等加盟熊貓TV。
人氣皇后李曉峰、二珂、淑儀、JY、伍聲2009、PDD等頭部主播，也都在高薪挖腳下，紛紛轉(zhuǎn)投在熊貓旗下。
一時(shí)間，熊貓風(fēng)光無限。
王思聰之于直播行業(yè)，絕對能說，舍我其誰。
而在王思聰?shù)囊?guī)劃中，“泛娛樂”才是熊貓TV的終極目標(biāo)。也就是說，除了游戲直播之外，他還要打造熊貓的綜藝、娛樂版塊。
因此，熊貓?zhí)貏e邀請當(dāng)家主播來參與自制綜藝節(jié)目，推出了真人秀《Hello!女神》、旅行節(jié)目《侶行》、狼人殺桌游《Panda Kill》等等。
女神18進(jìn)10突圍賽的時(shí)候，錄制時(shí)長超期，他還主動放棄了連鎖餐廳品牌Dining Concept在香港的敲鐘儀式。休息間隙，他指著“Dining Concept上市、狂賺三億“的推送調(diào)侃，“我沒去敲，至少少賺了一個(gè)億。”
這檔節(jié)目最終收獲了近6000萬的點(diǎn)擊量，開啟了一眾直播類節(jié)目涌現(xiàn)的潮流。但那段時(shí)間，好多人不清楚王思聰究竟在為啥發(fā)力，覺得他一副花花公子模樣，有如選妃一般，對女孩子們指指點(diǎn)點(diǎn)。
那個(gè)時(shí)候，王思聰真的很忙，真人秀節(jié)目剛剛下線，參與演出的脫口秀節(jié)目《小蔥秀》又立刻上線。
一期直播節(jié)目，只靠著王思聰略帶刻薄的幽默金句，就要足足撐過四個(gè)小時(shí)。
熊貓的法人代表龍飛也說，王思聰?shù)拇_把八成精力都在熊貓身上。
公司的選址、裝修是由他安排;平臺上打賞禮物的名字、系統(tǒng)文字的字體字號，這樣的細(xì)節(jié)，王思聰也都是親自把關(guān)。
熊貓TV初見成績，擠進(jìn)了行業(yè)前三的時(shí)候，潛藏了王思聰更大野心的香蕉計(jì)劃也浮出水面。
香蕉計(jì)劃注冊總資本為一個(gè)億，旗下涵蓋了娛樂、電競、體育、影視、音樂等數(shù)家子公司，除香蕉體育的CEO為前央視著名體育主持人段暄外，其余的首席執(zhí)行官均是王思聰多年的好友。
從香蕉計(jì)劃及其子公司的名錄來看，一個(gè)上層建筑與基礎(chǔ)設(shè)施兼?zhèn)涞姆簥蕵飞鷳B(tài)框架已經(jīng)初步形成。
香蕉游戲會承辦大型電子競技賽事，如英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽等，還開辦了自有賽事品牌;香蕉娛樂名下有熊貓TV的頭部主播二珂、韓國組合T-ara、《創(chuàng)造101》出道的練習(xí)生傅菁，還會主辦演唱會、音樂節(jié)等娛樂演出。
香蕉體育在做體育直播真人秀;香蕉影業(yè)則投資了一些網(wǎng)劇和院線電影;香蕉音樂簽約了一些獨(dú)立音樂人，預(yù)備打造國際化的本土音樂公司。
那段時(shí)間，手握熊貓TV和香蕉計(jì)劃的王思聰，獲得了商業(yè)社會十分正面的評價(jià)。
也是那段時(shí)間，王健林談起了萬達(dá)的接班問題。
首富王健林公開說，“萬達(dá)可以交給職業(yè)經(jīng)理人打理，會尊重王思聰?shù)呐d趣所在，讓他自己選擇。”
這樣的開明態(tài)度，自然不是一以貫之的。
當(dāng)初王思聰初入商海，王健林還公開喊話，“他只有兩次失敗的機(jī)會，第三次就要回到萬達(dá)上班。”
而隨著王思聰在娛樂產(chǎn)業(yè)的布局日漸清晰，萬達(dá)轉(zhuǎn)向輕資產(chǎn)的步伐持續(xù)加快，王健林也開始公開夸贊自己的兒子，“很靠譜，在中國的富二代里，算是比較有商業(yè)頭腦的。”
有評論稱，王思聰?shù)南盗信e動將打造出一個(gè)全新的泛娛樂帝國，并與從房地產(chǎn)轉(zhuǎn)向文娛商業(yè)綜合集團(tuán)的萬達(dá)，殊途同歸。
沒想到的是，王思聰?shù)拈_疆?dāng)U土雖然氣勢十足，精耕細(xì)作里卻是苦不堪言。
根據(jù)報(bào)道，直播行業(yè)的投資估算額在2013年約為1.7億，2014年為7.9億，2015年為23.7億元，增長率接近300%，看起來是一片繁榮景象。
但事實(shí)上，各大平臺的競爭卻相當(dāng)同質(zhì)化。而同質(zhì)化本身又導(dǎo)致了更激烈的競爭。各家平臺一邊打著涉黃問題的擦邊球，博取關(guān)注;一邊拼命燒錢，無休止地進(jìn)行搶人大戰(zhàn)。
對于直播平臺而言，用戶粘性不高，都是靠著主播人氣來吸引流量，因此大家不得不花費(fèi)大價(jià)錢去簽約主播。比如，虎牙就曾用5000萬一年的天價(jià)簽約費(fèi)買下了《英雄聯(lián)盟》職業(yè)選手 Uzi 的直播。
而運(yùn)營成本也是十分高昂，以體量最大的斗魚 TV 為例，兩年前就有消息稱其較高一個(gè)月要花 3 億人民幣作為寬帶支出。
作為直播界姍姍來遲的新秀，熊貓要在這場同質(zhì)化的燒錢游戲里，玩出特別的新意，并一擊制勝KO對手，著實(shí)不易。
事實(shí)上，在直播平臺的競爭中，熊貓雖然能穩(wěn)步前三，卻始終無法與排名第一的斗魚體量相比，處境很是艱難。
但最終讓熊貓?jiān)獨(dú)獯髠?，不是激烈的燒錢廝殺，而是王思聰?shù)?ldquo;消失”。
作為熊貓直播的流量擔(dān)當(dāng)，王思聰突然從微博消失了一百多天，人們能從零星的消息里確認(rèn)他很安全。
但也能清楚地知道，有一些事情發(fā)生了。
同年6月，證監(jiān)會對萬達(dá)下達(dá)禁貸令，要求對境外投資進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)排查;7月，全國金融工作會議召開，“非常時(shí)期，資本要站好隊(duì)。”，王健林也話鋒一轉(zhuǎn)，“積極響應(yīng)國家號召，我們決定把主要資產(chǎn)放在國內(nèi)。”;8月，《人民日報(bào)》點(diǎn)名批評萬達(dá)，“莫把工具當(dāng)目的。”
那段時(shí)間，萬達(dá)有13個(gè)文旅城項(xiàng)目被拋售，100個(gè)酒店被賤賣，集團(tuán)高層也雙雙離職;王健林急速從華人富豪榜榜首掉至第四，王思聰也失掉了首富公子的名號。
就是這段時(shí)間，王思聰消失于公眾視野，哪怕江湖里起了風(fēng)波，他也沒有歸來。
熊貓重金簽下的韓國天后主播尹素婉，向王思聰發(fā)表了一封公開信，追討工資。言語間，還帶著暗諷，“如果你的公司有困難，可以去找你爹要。”
如此直接的挑釁，曾經(jīng)懟天懟地對空氣的王思聰都忍下了，并未出現(xiàn)。
僅僅是熊貓直播官方回復(fù)了事件原委，解釋了這應(yīng)當(dāng)是尹素婉和其經(jīng)紀(jì)公司間的糾紛。
歸來后的王思聰，仿佛大變了模樣。半年之內(nèi)，他的微博只是偶爾轉(zhuǎn)發(fā)一些無關(guān)痛癢的信息，就連給熊貓TV的站臺，也不再積極。
自那以后，熊貓和王思聰一起，沉寂下來。
2018年伊始，王思聰終于久違地出現(xiàn)，參與了娛樂圈的吃瓜大事兒。
當(dāng)時(shí)李小璐與PGone婚內(nèi)出軌的緋聞沸沸揚(yáng)揚(yáng)。王思聰發(fā)微博稱，“我也去做頭發(fā)了”，配圖卻是一張避孕套，以此暗諷李小璐出軌屬實(shí)。
王思聰?shù)奈⒉┭杆倥噬狭藷崴眩齺砹舜笈怨先罕妵^。
就在當(dāng)晚，他還發(fā)了一條微博，稱將在直播競答APP“沖頂大會”發(fā)十萬獎金，歡迎大家前來答題，廣告語為“我撒幣，我樂意。”
對于內(nèi)地用戶而言，這是一個(gè)全新的游戲，規(guī)則是直播在線答題，總共十二道，全部答對的人平分單場的獎金。
王思聰?shù)男麄饕怀觯?ldquo;直播競答”就成了2018年的小風(fēng)口。一周之內(nèi)，映客、西瓜視頻、花椒、YY等多個(gè)直播平臺都推出了“直播競答”的板塊。
互聯(lián)網(wǎng)大佬們一面爭奪著“大撒幣”這種頭銜，一面在直播競答的單場獎金上燒錢加籌碼，單場獎金數(shù)幾天內(nèi)就沖破了兩百萬。
當(dāng)周鴻祎宣布投放獎金提高至530萬的時(shí)候，大家都預(yù)測單場數(shù)字將突破1000萬。按照這個(gè)額度，一家直播平臺在知識競答環(huán)節(jié)的投入，將接近20億。
這場火藥味極濃的燒錢大戰(zhàn)，就像是直播平臺最后的搏殺。
一直以來，直播平臺最大的發(fā)展瓶頸就是缺乏流量入口。為了吸引用戶，平臺需要高價(jià)簽約頭部主播、購買獨(dú)家賽事;為了不間斷地獲得流量，王思聰才會一刻不休地為熊貓站臺，并不時(shí)創(chuàng)造熱點(diǎn)事件。
但是，這樣吸引來的流量卻很難留存。在人們的新鮮感退盡后，直播平臺都面臨著流量下滑的危機(jī)。
于是，在直播平臺們眼里，“直播競答”是逆天改命的復(fù)活券，是擊敗對手、甚至逆風(fēng)翻盤的絕佳機(jī)會。
然而，令人不解的是，由王思聰親自推出的“沖頂大會”，并未將流量導(dǎo)流到熊貓TV，這與其它直播平臺的做法形成了明顯的差異。
更奇怪的是，沒有任何公開資料證明，王思聰與“沖頂大會”有投資關(guān)系。
一度進(jìn)入APP store應(yīng)用排行榜前五的“沖頂大會”，為何沒能成為熊貓TV拉流量的最后稻草，成為了百思無解的一題。
在“沖頂大會”火熱登場的一個(gè)月后，熊貓TV被曝出員工離職、頭部主播出走、各類款項(xiàng)拖欠等問題;五個(gè)月后，有消息稱熊貓已經(jīng)存在資金鏈斷裂的風(fēng)險(xiǎn)。
雖然熊貓TV多次辟謠，稱資金鏈沒有問題。但是，熊貓現(xiàn)實(shí)處境的尷尬，確是不言而喻。
同為直播平臺前三名的虎牙和斗魚，相繼獲得了騰訊的支持，一個(gè)成功在納斯達(dá)克上市，一個(gè)正在為美股上市做最后的準(zhǔn)備。而熊貓TV，已經(jīng)一年沒再獲得融資。
七月，有大量消息曝出，熊貓可能存在大量負(fù)債，包括拖欠主播薪資等隱性債務(wù)，需要打折賣身才能還債。
2018年，王思聰三十而立，以63億元身價(jià)，位列胡潤80后富豪榜單第17位。
這位萬達(dá)公子曾說，“成功是什么?對我來說，就是想干什么就干什么。”
從這個(gè)角度上來說，曾為首富之子，王思聰?shù)某晒χ吩谧兊煤苋菀椎耐瑫r(shí)，也變得更難了。
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