RFP問題丨最近有一則新聞引人注目，根據央行最新數據顯示，截止2018年7月末，我國人均存款余額不足5萬元。
新聞一出，我身邊不少小伙伴都笑了。存款能有5萬，已經是富人了!不少人別說存款，身上還背著不少債!
這不是危言聳聽，2016年中國青少年研究中心發(fā)布的數據顯示，52.6%的90后沒有存款。
與此相對應的，則是花唄發(fā)布的《2017年輕人消費生活報告》。在中國近 1.7 億 90 后中，開通花唄的人數超過了4500 萬，也就是說平均每4個90后就有1個使用花唄。
一邊是存款數量的減少，一邊又是消費模式的不斷翻新。這種對比讓不少朋友產生迷惑，看著銀行卡上的余額不少，但好像沒買什么，錢不知道怎么就沒了。
你有沒有這樣的經歷，翻翻上個月的支付記錄，只有各種小支出：30塊的咖啡、200塊的口紅、和朋友吃飯AA了100元...
每一筆錢，都是自己不知不覺間花出去的。當了月光族，卻完全沒有意識。這到底是怎么回事?
為什么錢越來越少?因為花錢不再“肉疼”
斯坦福大學、麻省理工大學和卡內基梅隆大學的科學家們曾共同完成過一個實驗，他們給實驗者20美元資金，可以買商品，不買也可以把錢拿走。
在實驗者觀看商品清單，思考要買什么的時候，他們就用儀器查看實驗者大腦的活動。
他們發(fā)現，當實驗者看到一樣商品非常貴的時候，他們大腦中負責處理疼痛的島葉活動大大加劇，讓實驗者會感覺到難受、不舒服，因此遲遲不買。
于是，他們得出結論：
正是這種痛感幫助人們克制自己消費的欲望，也就是俗稱“花錢花到肉疼”。
我的外婆正是如此，她眼看著100元被找開，隨便買點東西就花光了，心里就覺得不舍得，因此啥都不敢買。
以前我們常說，花了一大筆錢，錢包一下子扁了不少，現在，我們還有這種直觀的感覺嗎?
移動支付的出現，讓我們的生活更加方便，卻降低了我們對金錢的敏感度。
只有到月底結算的時候，我們才發(fā)現，自己要買的東西遠遠超過了我們的預期。
正是因為花錢不再讓人感到肉痛，我們才對花錢這件事肆無忌憚。
你說，我咬咬牙，靠意志力控制自己不花錢，不就可以了嗎?
想多了，你要面對的，可不只是想買東西的自己，更是大公司里面那些熟知人性的產品經理、心理學家、行為學家。
這些人從科學知識入手，運用漫天蓋地的廣告和各種精巧的營銷手段，讓你不自覺就想花錢。
一個經濟學小技巧，讓你找回花錢的“肉疼感”
上面說了，我們之所以會不自覺地把錢花光，是因為花錢不再是一件“肉疼”的事情。
所以，要解決這個問題很簡單——找回花錢的“肉疼感”即可。
盡可能使用現金是一個辦法，看著鈔票一點點沒了，任誰都會覺得肉痛。
但在移動支付如此發(fā)達的今天，用現金往往會非常不方便，那還有其他辦法嗎?
所謂的機會成本，是經濟學的一個概念，它指的是你買一樣東西時，為了買它而放棄的收益。
就像我媽，我們的生活費不多，如果選擇給我買玩具，就不能給家里買豬肉，一旦買了玩具，機會成本就是家人吃豬肉的快樂。
這個概念之下，消費行為不僅是投入金錢，更是一次“機會的損耗”。
假如你是女生，準備去買一個3000元的包包，那這個包包的成本不僅是3000元人民幣，更包含著一系列的機會成本。
拿著這3000元，你可以交一個月的房租，可以去泰國旅游幾天，但你選擇了買一個包包。
正如一個理財博主所言：
請記住，你花的每一筆錢，不是錢，而是你選擇生活的機會。
這么一想，是不是瞬間不是很想再花3000元買一個包包了?
因為機會成本，你花錢的成本不再被隔離，每次花錢也變成了一次直觀的情景體驗，你想得到什么，就必須放棄什么，花錢的“疼痛感”也會大大提升。
心理學家也證明了，這個原理確實能有效控制人們的消費欲?！稕Q斷力：如何在生活與工作中做出更好的選擇》一書中曾提過一個實驗。
一個調查小組給測試者們出了一道題：
你來到音像店，發(fā)現有一個新的錄像帶在特價銷售，這部作品是你最喜歡的演員出演，它恰好也是你最喜歡的電影類型，這部作品你也想買很久了，它的價格從21.99美元降到了14.99美元。
以下情形你會怎么辦?請圈出以下兩個選項中的一個：
A.買下這部錄像帶;
B.不買這部錄像帶。
在這兩者之間，75%的人選擇了買，只有25%的人選擇不買。
后來，調查人員又對另一群人問了同樣的問題，但兩個選項做了小修改。
A.買下這部錄像帶;
B.不買這部錄像帶，把14.99美元存下來買其他東西。
這樣一來，居然有45%的人選擇不購買!
兩個選項的區(qū)別，只是第二個選項中多了一句話，但就是這句簡單的話，讓人們不同意購買的比例增加了近100%!
因為這一句話，讓消費者想起，原來錢不一定要花掉，留著還能有更大的用處。
可能更直觀的還是我家的例子，我家當年不算很有錢，爸媽只是普通的工薪階層，但靠著我媽這句口頭禪，最后還是攢下了不少錢，新千年后不久就在縣城買了套120平米的房子。
這就是“機會成本”的魔力。
知道了這個道理，如何過好自己的一生?
原理我們懂了，那應該如何運用到實際生活中?這里我們就要用到“想象法”。
別指望自己在買東西的時候，還能記起“機會成本”這回事，人要是瘋狂起來，理智是完全不管用的。
你困了，能靠講道理說服自己不睡覺嗎?你餓了，能靠講道理讓自己不吃東西嗎?
不，你不能的，所以，想要真正控制自己的購物欲，你必須把“機會成本”這個概念內化成自己的本能。
這樣一來，哪怕你下意識想要買，身體也會先于你的頭腦做出反應：“不行，買了它，我就沒錢買其他東西了!”
在想象中，你可能會很痛苦，但正因為足夠疼痛，這種無力感才能刻進你的身體里，讓你每次想買東西時都能條件反射地多想想：
不買這樣東西，留著來買其他的，會不會更好?
或許有人會擔心，這樣想多了，把自己逼成一個摳門的人，那怎么辦?
這種擔心，如同一場沙漠下了一場雨，就開始擔心要發(fā)洪水。我們從不缺乏花錢的天賦，最缺的反倒是控制自己的欲望，讓自己少花錢的能力。
所以，不用擔心，盡情地使用這個辦法，慢慢開始克制自己的欲望。
錢不是萬能，但沒錢萬萬不能
我的朋友阿來，工資不低，但想買的東西也不少，最新款的口紅出來了?買!喜歡的愛豆的同款?買!
還沒到月底，她總能把所有工資花得一干二凈，不僅一毛錢存款沒有，還在借唄、微信微粒貸欠了不少錢，只能等到下個月領工資才能還上。
她從來沒覺得有什么不妥，反正自己的日子還能過下去。直到她發(fā)現新來的上司看上了她，總是色瞇瞇地看著她，還有意無意暗示如果她從了就有什么好處。
她后來說起這事，氣得話都說不清楚了：“當時，我真想立馬甩他一巴掌，說老子不干了!但我一想起我還欠著好幾萬花唄，我就不敢了，這日子過得太窩囊了!”
錢不是萬能，但沒錢真的萬萬不能。正如一篇刷屏爆文說的那樣：
社會不會因為你一句“我沒錢”就對你網開一面，命運也不會因為你一句“我很窮”就給你格外開恩。
幸虧阿來經歷了這一切，她終于知道自己應該存錢了，用著我這個辦法，第一個月就攢下了3000塊，后來又攢了一筆錢，果斷離職走人。
所以，沒事的時候，請多存點錢，因為錢并不只是一串數字，更代表一種選擇自己生活的權力。
你買了不該買的東西，并不只是把錢花掉了，更重要的是，你失去了做出一個更正確的選擇的能力。
你存的不是錢，更是你的底氣!
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如果你的朋友正陷入月光族無法自拔，請告訴TA這個小道理。
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