一、需求價格彈性的因素

　　需求的價格彈性度量了需求量對價格變化的敏感性。它告訴我們，當(dāng)某種商品的價格上升 1%時，該商品的需求量將會發(fā)生多大的百分比變化。需求的價格彈性可以用公式表示為：

　　影響需求價格彈性的因素表現(xiàn)在以下幾個方面：

　　①商品的可替代性

　　一般說來，一種商品的可替代品越多，相近程度越高，則該商品的需求價格彈性往往就越大;相反，該商品的需求價格彈性往往就越小。對一種商品所下的定義越明確越狹窄，這種商品的相近的替代品往往就越多，需求價格彈性也就越大。

　　②商品用途的廣泛性

　　一般說來，一種商品的用途越是廣泛，它的需求價格彈性就可能越大;相反，用途越是狹窄，它的需求價格彈性就可能越小。

　　③商品對消費者生活的重要程度

　　一般說來，生活必需品的需求價格彈性較小，非必需品的需求價格彈性較大。

　　④商品的消費支出占比

　　消費者在某商品上的消費支出在預(yù)算總支出中所占的比重越大，該商品的需求價格彈性可能越大;反之，則越小。

　　⑤消費者調(diào)節(jié)需求量的時間

　　一般說來，所考察的調(diào)節(jié)時間越長，則需求價格彈性就可能越大;反之，則越小。

　　二、需求價格彈性和廠商的總收益之間的關(guān)系?

　　經(jīng)營者的總收入取決于他所能銷售的數(shù)量與銷售價格的乘積，當(dāng)他希望通過調(diào)整價格來影響自己的收入時，他面臨著一個兩難局面，因為增價會降低銷售量。生產(chǎn)者的總收益等于銷售的數(shù)量乘以商品的價格：

　　總收益 = 銷售量×商品價格→TR = PQ，現(xiàn)在對 P 進(jìn)行一階求導(dǎo)：

　　當(dāng) Ed <1 時，則 dTR / dP > 0 ，即總收益和價格變動呈同向變動，廠商可以通過提高價格來提升總收益;

　　當(dāng) Ed >1時，則 dTR / dP < 0 ，即總收益和價格變動呈反向變動，廠商可以通過降低價格來提升總收益，實現(xiàn)薄利多銷;

　　當(dāng) Ed =1時，則 dTR / dP =0 ，即總收益和價格變動沒有關(guān)系，廠商價格變動不會帶來總收益的變動。

　　我們以線性需求曲線為例，如上圖所示，我們可以看出，在需求曲線中點左邊的位置上，都是彈性充足的點，而在中點右邊的上面的點都是缺乏彈性的點。

　　在圖示中我們可以看出，當(dāng)彈性充足的時候，總收益是隨著銷售數(shù)量的增加而增加的，在單位彈性那一點上達(dá)到最大值：當(dāng)彈性缺乏的時候，總收益隨著銷售數(shù)量的增加反而減少。

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